万圣节与创新

这周末就是万圣节了。不管你喜欢喜欢万圣节,会不会庆祝万圣节。不可否认的,万圣节是个处处有创新的节日。撇开那些创意舞会服装或是令人赞叹的装饰,万圣节是快消品牌大显创意且不可错失的好时机,任意走进一家超市,你都将被那些节日限定的商品吸引住,对那些创意赞不绝口的同时,也愉快地将手伸向了钱包。

根据统计,万圣节在美国已成为圣诞节,复活节和感恩节后第四大的消费节日,光是”不给糖就捣蛋”中需要的糖果就可以有20亿美金的营收。若你以为这只是在美国,那你就错了。自2001起,万圣节在欧洲也逐渐兴盛,今年估计在英国也可有3.3亿英镑消费力,成为英国第三大的消费节庆。在亚洲,尤其是大城市(如上海),这万圣节的气氛也逐渐增加,消费力自然也不可小觑。伴随万圣节而来的强大消费力,各快消品牌怎可错过,必定是使尽全力研发能与竞争对手区别的创新产品,或是别出心裁的营销手法,确保他们的产品在众多的商品中能抓住消费者的目光,激起消费者那随着节庆气氛而来的冲动购买力。

因为”不给糖就捣蛋” (Trick or Treat)这传统,饼干糖果肯定是这波节庆消费的主力。如箭牌糖果的“撕开恐慌”(Tear and Scare) 不知道会吃到甜的还是酸的starburst。哈瑞宝(Haribo)小熊软糖也变得恐怖起来,有着各式各样万圣节形状。卡夫食品公司当然也不会错过,旗下的饼干品牌Nabisco推出万圣节的限量的奥利奥(Oreo),去年还和一个创意顾问公司推出一个万圣节生物的命名行销活动。

Starburst_TrickorTreat_Shadow  HARIBO_Horror_Mix  Halloween-Oreos   oreo-bat-hed-2014

除了给孩子吃的饼干糖果,成人的产品也少不了分一杯羹,毕竟花钱消费的还是成人。各家啤酒饮料陆续推出限量包装或是口味,以南瓜子为主要成分的各种健康食品也纷纷出笼。除了吃的喝的,美容保养品牌也凑个热闹。各种化妆品,指甲油是看得我眼花缭乱。

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总而言之,万圣节是个快消品牌大显身手,施展创意的好时机。错过今年,只能再等明年。不过要是真的等不了一年,在两个月就是圣诞节,好好把握吧!

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