萬聖節與創新

這週末就是萬聖節了。不管你喜歡不喜歡萬聖節,會不會慶祝萬聖節。不可否認的,萬聖節是個處處有創新的節日。撇開那些創意舞會服裝或是令人讚嘆的裝飾,萬聖節是快消品牌大顯創意且不可錯失的好時機,任意走進一家超市,你都將被那些節日限定的商品吸引住,對那些創意贊不絕口的同時,也愉快地將手伸向了錢包。

根據統計,萬聖節在美國已成為聖誕節,復活節和感恩節後第四大的消費節日,光是”不給糖就搗蛋”中需要的糖果就可以有20億美金的營收。若你以為這只是在美國,那你就錯了。自2001起,萬聖節在歐洲也逐漸興盛,今年估計在英國也可有3.3億英鎊消費力,成為英國第三大的消費節慶。在亞洲,尤其是大城市(如上海),這萬聖節的氣氛也逐漸增加,消費力自然也不可小覷。伴隨萬聖節而來的強大消費力,各快消品牌怎可錯過,必定是使盡全力研發能與競爭對手區別的創新產品,或是別出心裁的營銷手法,確保他們的產品在眾多的商品中能抓住消費者的目光,激起消費者那隨著節慶氣氛而來的衝動購買力。

因為”不給糖就搗蛋” (Trick or Treat)這傳統,餅乾糖果肯定是這波節慶消費的主力。如箭牌糖果的“撕開恐慌”(Tear and Scare) 不知道會吃到甜的還是酸的starburst。哈瑞寶(Haribo)小熊軟糖也變得恐怖起來,有著各式各樣萬聖節形狀。卡夫食品公司當然也不會錯過,旗下的餅乾品牌Nabisco推出萬聖節的限量的奧利奧(Oreo),去年還和一個創意顧問公司推出一個萬聖節生物的命名行銷活動。

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除了給孩子吃的餅乾糖果,成人的產品也少不了分一杯羹,畢竟花錢消費的還是成人。各家啤酒飲料陸續推出限量包裝或是口味,以南瓜子為主要成分的各種健康食品也紛紛出籠。除了吃的喝的,美容保養品牌也湊個熱鬧。各種化妝品,指甲油是看得我眼花繚亂。

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總而言之,萬聖節是個快消品牌大顯身手,施展創意的好時機。錯過今年,只能再等明年。不過要是真的等不了一年,在兩個月就是聖誕節,好好把握吧!

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